Je ne sais pas si vous vous en êtes rendu compte, mais la libéralisation des renseignements téléphoniques en France a répandu une nouvelle forme de publicité qui n’était que peu utilisée, il y a encore une année : le lavage de cerveau !
Si je vous dit 118 que me répondez vous ? 218, 000, 212, 008 (...) ? Hé oui, à tous les coups une réponse vous vient à l’esprit et qu’est-ce qui vient avec ? La musique bien sûr ! C’est d’ailleurs grâce à elle que vous avez sans le vouloir retenu si facilement cette suite de 6 nombres ! L’image vient après, c’est cela qui est troublant. Ce n’est plus l’image où l’argument qui compte, mais la musique !!! Alors bien sûr ce n’est pas nouveau, mais je n’avais jamais perçu un tel acharnement des publicitaires sur cette méthode d’"information".
Vous remarquerez sans doute que les airs joués ont un rapport direct avec les téléspectateurs: d’un côté on vous passe un clip à la Claude François (118 218), pour ceux du Nord Est, c’est un ptit coup de folklore (118 000) etc. (Vous m’excuserez si je me suis trompé dans une attribution, je suis très loin de m’y connaître en musique.) Mais le problème ne vient pas réellement de ce côté. Le problème, c’est que tout ça passe et repasse en boucle. Il faut dire qu’entre ces opérateurs, il y a une vraie guerre d’usure ; comme il n’y a pas de réel argument à choisir l’un plutôt que l’autre, chacun rivalise d’ingéniosité pour que le téléspectateur choisisse son camp et pour cela tous les coups sont permis ! Qui est la victime au final ? Et bien le client, ce cher téléspectateur qui subit chaque jour sa séance de lavage de cerveau, on ne le laisse plus de choix à sa conscience, on automatise sa réaction par un message, un air de musique qu’on le force (pour ainsi dire) à écouter. Du coup si le message devient instinctif, c’est comme 1+1, la réponse ne nécessite pas de réflexion.
Dans le même contexte, on connaît les messages subliminaux.